河南卫视杀疯传统媒体突围?

时间: 2021-11-25 09:27    来源: 未知   
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  不到两分钟的节目,每一帧都是壁纸,美得惊心动魄。就连《人民日报》,新华社,外交部也竞相转发。这种待遇就是湖南卫视、浙江卫视等强势卫视也不会有吧?被称为“二流卫视”的河南卫视凭什么就此“开挂”?人们对于河南卫视的印象恐怕就是它的戏曲,属于传统文化,或者说属于老年人。不过,百万文字论坛高手解料,中原文化的深厚历史底蕴确实是河南独一无二的优势,河南卫视立足“文化卫视”耐住“寂寞”终于守到云开天晴。

  最近几年,中国传统文化在年轻人中间颇有复兴的趋势,不管是故宫博物院和敦煌博物院通过各种文创产品及活动出圈,还是《我在故宫修文物》、《国家宝藏》和《上新了故宫》等等纪录片和综艺节目在年轻人群体中走红,其实都说明了一个问题——传统文化并不等于过时文化,年轻人依然对传统文化有极高的接受和包容度。其实在这些节目的背后,不光有对文化的传承,还在响应着新一代人的文化需求。

  为什么说是河南卫视“杀疯了”呢?春节至今四个月时间。从春节晚会,到元宵晚会,到清明特别节目,再到端午晚会。四档节目平均得分9.9,河南卫视四次出圈。传统晚会,这种印象中味同嚼蜡的舞台演出形式,愣是被河南卫视一次次玩成了“王炸”。可以说,在媒体融合的背景下 大象台 找到了一条突围之路:成功地将这些节目整合在同一种美学风格和精神气质下,既立足本土却又不局限于本土的传统文化盛宴——《唐宫夜宴》使许多观众第一次认真看河南卫视。

  陈琳是《唐宫夜宴》的主创之一,她觉得以舞蹈为职业的自己,与1500年前的舞俑是同行,所以当她看着博物馆里的唐乐舞俑,思考的是:如果舞蹈能赋予唐乐舞俑灵魂,她们会带现代人看到一个怎样的大唐?唐人以胖为美,而现代舞演员多数纤瘦,陈琳就让她们口含脱脂棉球让脸颊圆润起来,衣服里则塞上海绵假体,让身材显得丰腴,再加上唐代的“斜红”妆容,唐乐舞俑被奇妙地“复活”了。

  河南卫视封神的第一步:牛年春晚。晚会的舞蹈节目《唐宫夜宴》,火遍全网。河南卫视封神的第一步:牛年春晚。晚会的舞蹈节目《唐宫夜宴》,火遍全网。14位舞者扮演唐朝的宫廷少女乐师。营造出了一种博物馆奇妙夜的奇观。整个节目充满了力量感与科技感,被网友称为中原赛博朋克。创新比拼的背后其实是人才和管理。2020年,河南电视台合并了原台里的电视文艺部、纪录片工作室,经过二次优化成立了18个导演工作室。工作室制度不是河南卫视的原创,湖南卫视就用这个制度留住了一批人才,并且激发了人才的创造力。

  在春节晚会出圈后,河南卫视再接再厉推出元宵晚会。实景拍摄,取消主持人,全程表演,以博物馆里的文物串联古今。没想到,原本作为礼物的元宵晚会,又爆了。河南卫视的成功不只是在内容生产上,在内容分发和话题传播中也做足了功课。在宣传推广中,河南卫视一改传统习惯,采用“移动优先”战略。2021年,河南春晚在快手、B站、大象新闻客户端等平台做了先于大屏端的首发。播出时重点在大象新闻客户端,快手官方账号进行移动端的合作和宣传物料输出。此外,还设置了系列话题,吸引大家围绕话题展开热议,如#唐宫夜宴小姐姐跳舞视频##嘴里含着棉花跳舞##河南春晚的正确打开方式#等。在清明特别节目中,实景版《纸扇书生》又刷爆热搜。春和景明,书生们儒雅有礼,“风乎舞雩,咏而归”。起舞的地点一路辗转,途径嵩阳书院、嵩岳寺塔、中岳庙、老君山。兼容并包了“儒释道”三家文化。细数起来,现象级的古典舞蹈节目,在河南卫视之前已有先例,比如风靡一时的《千手观音》《俏夕阳》等,河南卫视的可贵之处在于长期的坚守,在把古典文化内化为自身的特色的同时,还充分运用新技术新手段来进行全新的视听表达。在端午晚会中河南卫视延续着超高水准的节目质量。《兰陵王入阵曲》于唐朝传至日本。而后唐玄宗因其“非正声”下诏禁演,一度失传。直到1986年,才从日本寻回。这个节目实则也在提醒着我们:中国的传统文化,不仅要输出,更要守护与传承。曾几何时,我们的好东西总是被别人拿去,从《功夫熊猫》到《花木兰》,然后再拿过来赚我们的钱。如何从文化进口到文化出口?就看我们的文化产品加工能力了,而河南卫视无疑走在了前面。

  就这样,河南卫视通过一个个用心制作的节目,在同质化严重的传统晚会市场中脱颖而出,立起了精品的招牌。过去几年不温不火的河南卫视,为什么在今年突然杀疯了?简单来说,是地利,天时,人和共同作用的结果。地利,就是河南厚重璀璨的历史文化.作为中原文化的发祥地,有人形容河南:伸手一摸就是春秋文化,两脚一踩就是秦砖汉瓦。天时,就是河南卫视打了个时间差,又赶上了短视频的风口。相比动辄数小时的晚会,河南卫视依靠一段段5分钟以内的内容出圈。但最重要的还是人和,河南卫视今年的崛起,离不开内部的竞争机制——公开选拔,能者上。竞聘成功后,导演会获得对节目相当大的主动权。用端午晚会执行策划徐娜的话来形容:“这就是一群坚持做文化节目的人,遇到了一群等待文化破圈的人。”然后,破圈之旅就开始了。

  河南卫视的成功说明在互联网时代,传统文化还是有生命力的,我们要有:文化自信。但还需要新技术新包装新形式,通过新创意新理念新手段制造出了一出视觉奇观,把流失的年轻观众重新拉回来。面对短视频的肆虐,长视频也是有春天的。诚然,长视频的重新崛起不能只靠几场文艺晚会,还需要在其他类型节目中的发力。我们必须清醒的看到传统媒体的局部突围离全面转型还要很大一段路要走,

  很多做视频的平台,近几年陷入了一种“算法焦虑”,都想吃到ip的红利。所有的文化产品,都搞得跟主播卖货一样,重点放在“爆款”。值得庆幸的是河南卫视给我们讲了一个春天的故事,这个故事令人振奋,也给传统主流媒体带来信心和希望。诚然,我们也不要过分拔高河南卫视,出圈和爆款永远不是目的,而是实现转型的路径选择。如何把人气变成财气?如何把单点突破转入纵深推进?如何全面推进融媒体建设?打造新型主流媒体还要做更多的功课。